各行各业的发展，都会受到社会大需求的制约，随着需求的改变而兴衰荣辱，这是行业发展的基本逻辑，也是不可改变的客观规律。有的行业特性符合了当前的社会需求，那么它就会得到良性反应，进而扩大自己的市场地位；有的行业渐渐被社会需求所淘汰，得到的是消极反应，那么它就会走向萎缩甚至消亡。而传统代步自行车的市场，正是处于后者的位置。根据大量市场调研和专业分析，MARMOT土拨鼠品牌预言：在未来一到三年内，自行车行业将迎来大规模倒店潮！ MARMOT土拨鼠自行车品牌为何得出如此结论？当今社会有哪些新兴力量在左右着传统自行车的未来？是什么使得自行车行业中作为传统代步工具的市场举步维艰、苟延残喘？最终又是什么导致传统单车实体店纷纷倒闭？让我们就这些问题一同来进行探讨。 
主要原因之一：行业销售模式的巨大转变，电商对实体门店的巨大冲击 近年来，中国电子商务交易额一直保持着惊人的增长率，尤其是网络零售市场的发展更是迅速：2012年达到13110亿元，2013年我国网络零售市场交易规模为1.85亿元，这一数值已经超越美国，成为世界第一电子商务大国。而2014年11月11日天猫平台的"双十一"购物狂欢节创造了520亿元的成交总额，它让我们看到中国网络零售市场的巨大力量。 但是，对于传统自行车零售门店而言，线上渠道的拓展和电子商务的巨大交易额却是一个“坏消息”，因为即便行业的大蛋糕没有变小，巨大的线上电商渠道力量却严重瓜分掉了线下行业市场，线上渠道抢走了越来越多的自行车消费者，人们足不出户便可完成线上交易，这种便捷的购物模式让更多的人参与其中。传统门店对之也只能望“洋”兴叹。近年来，不断有服装品牌零售店受到线上电商渠道发展的冲击，相继掀起关门潮，如：班尼路、佐丹奴等，这一事例也佐证了MARMOT土拨鼠品牌的观点，传统自行车零售店会像服装品牌门店一样，无法幸免，加之自行车实体店的店铺经营面积往往大于服装店，房租人工成本可能更高，相反，利润却相对更低，迎来大批倒店潮也是情理之外，意料之中。
主要原因之二：公共交通网络日益完善对代步自行车市场的杀伤力 随着政府对交通等基础建设的不断大量的投入，社会城市化建设的加快，公共交通的布局也越来越完善，地铁、公共汽车、公共自行车等一大批公共交通工具，为人们的出行提供了多样的选择方案。而且，这些公共交通工具仍在不断的变多、变好、更快捷、更方便，相比较传统代步自行车给人们带来的移动便利性，现代社会的公共交通工具肯定更胜一筹。加之当下私家车盛行，汽车的售价在不断朝着亲民路线发展，汽车的保有量在不断攀升，更多的人依赖汽车出行。同时，为了提倡低碳、环保、绿色出行，各地政府也在提供价格十分低廉及便捷的公共自行车便民服务。以上众多因素使得自行车作为代步工具市场的销售雪上加霜，零售门店的萧条之势无法阻挡，在所难免。
主要原因之三：行业发展前景巨大致更多投资者加入其中，竞争惨烈，价格战此起彼伏 中国是一个不折不扣的自行车王国，13亿的人口基数，人们对于自行车的广泛接受使得中国的自行车市场潜力巨大。然而巨大的市场吸引了更多的人参与到竞争中来，国内自行车品牌、车店日益增多，国外高端自行车品牌如CANNONDALE、MARMOT土拨鼠等也瞄准了中国市场，积极参与其中。甚至连百度、小米这样实力雄厚的互联网、手机行业公司也计划跨界关注起自行车市场的发展，想要分得一杯羹。空前的市场竞争给传统自行车行业带来了巨大的压力。面对如此强大的竞争对手，传统线下代步自行车行业显得应对乏力。 低碳、环保、绿色、健康是运动自行车未来前景广阔的一个美丽标签，从而吸引了更多人加入其中，自行车新的门店像雨后春笋一样冒出来，自行车线下竞争已经进入街道站、巷战的短兵相接、面对面的直接较量，厮杀惨烈，由此带来的大规模价格战，也让传统自行车行业元气大伤，不打，就会失去战场，打价格战，又是慢性自杀，左右为难的传统自行车门店后面是追兵，前面是悬崖，实在是走投无路了。 
主要原因之四：消费需求改变，车店固步自封带来的冲击
人们对于自行车的消费需求已经发生了巨大改变，自行车由一种代步工具的需求，变成了休闲娱乐、运动健身的需求，所以，高端运动自行车的市场正在兴起，这些性能优越、造型美观的运动自行车成为人们的新宠，而不再能满足人们新型消费需求的传统代步自行车，只能是日薄西山、举步维艰。 在这样一种形势下，传统自行车店如果不积极完成转型，而是固执的盯着代步工具市场不放。不去加快实现体制转型，如从零售升级为地区代理批发；不去改变经营模式，只是靠单纯的线下买卖，不从事多元化经营模式，如线上自行车销售推广、线下自行车租赁、自行车旅游、自行车团购等业务的扩充。不去经营自行车文化，不靠组建自行车运动俱乐部，培养客户忠诚度及粘性，那么，很快就会被有头脑、有想法的同行所打败，这也是情理之中了。 
世界每天都在不断的变革与发展，尤其在中国，发展变化之速度令世界为之震惊！任何一种行业，任何一家企业如果墨守成规、抱残守缺、不思变革那么等待它的就是淘汰和灭亡。任何一个行业都不可能在不断变化着的市场中保持永久的兴盛不衰，何况是固步自封的自行车门店呢？在行业变革大潮席卷而来之时，他们其实才是真正的弱势群体，没有人能帮他们脱离困境，唯有他们自己。
所以，从全球专业MARMOT土拨鼠品牌的结论，我们也能感觉到，的确，传统自行车零售店的关门潮，可能已经为时不远。但小编也在此真诚的提醒各位传统门店老板： 如今生意不好做，未来会更难，只有把握好市场节奏和社会需求，加快做好自行车门店的转型，迅速改变经营模式才会有转机哦！毕竟，行业的变革是客观的，而人的决策是主观能动的。 | 
发表于 2015-1-20 18:24
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