湖南文化产业：逆境中突围 湖南, 逆境, 文化

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开栏的话　历史经验证明，在经济下滑时，文化产业却可以逆势上扬，成为经济社会发展的一个突破口。如今，我国经济受到国际金融危机的严重影响，如何抓住机遇，在以往的基础上，推动我国文化产业更快地发展，成为摆在我们面前的一个理论与实践的课题。本报自今日始，聚焦“应对国际金融危机，加快发展文化产业”，将在此专题下，发表一系列报道、专访、评论及文章，邀请社会各界有识之士对这个问题进行探讨和研究。希望引起广大读者关注，并参与讨论。

　　在长沙定王台书市,近来卖得最火的图书是由湖南文艺出版社出版的长篇小说《命运》。2008年,湖南出版投资控股集团实现销售收入68.9亿元,实现利润4.12亿元,均创历史新高。“出版湘军”的全面胜利,为湖南文化产业逆势飘红作了一个很好的注脚。

　　近几年,“文化湘军”成功突围,并创造了独特的“湖南文化现象”。“广电湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”全国知名:湖南卫视收视率一直位居全国省级卫视第一;湖南出版成为了中国地方出版实力三强之一;湖南原创动漫总产量连续排名全国第一,宏梦卡通公司和三辰卡通公司位居全国十大动漫企业第一和第二位。2006年,湖南省文化产业增加值为338亿元,占当年全省生产总值的4.5%。时隔两年,2008年全省文化产业总产值突破1000亿元、实现增加值530亿元,占当年生产总值的比重达到了5.1%,居全国各省区市前列。

　　主动出击

　　国际金融危机在世界范围内蔓延,“文化湘军”主动出击,努力向海外拓展着自己的生存空间。

　　湖南动漫企业山猫卡通通过动漫节目、卡通形象衍生产品的出口与增值业务相结合的运营手段,“国际包围国内”的创新策略,2008年大型魔幻娱乐教育动画故事片《山猫吉咪字母世界历险记》、超级搞笑动画片《倒霉鬼德宝》《山猫9000原创MTV》等优秀动漫节目出口到美国,累计出口创汇超过1500万美元,使“山猫吉咪”著名品牌在国际上叫响了自己的名号。

　　2008年湖南出版集团输出版权78项,成品书26种,如法国墨蓝出版社购买中华文化丛书12个品种的法文版版权,与英国东方艺术中心签约,成功输出《吴冠中全集》等5种成品图书,与韩方合作推出韩文版《爱城》《恰同学少年》等。

　　“近年来,湖南省对外文化交流的规模与档次逐步提升。”湖南省文化厅副巡视员彭伏莲介绍,“‘湖南非洲艺术节’、‘情系湖湘——两岸文化联谊行’等大型文化交流活动等,规模之大,效果之好,都是空前的。”

　　她说,文化厅通过各种渠道建立与国外演出单位、演出经纪机构的联系,支持和帮助湖南省文艺表演团体特别是省直艺术院团开展对外演出活动,拓展演出市场,近几年每年都派出和引进100多批文化文艺团体,既扩大了湖南文艺团体的影响,也活跃了湖南演出市场,丰富了群众文化生活。

　　海外市场的新空间同样成为了湖南广电的拓展方向。湖南省广电局副局长姜欣介绍,目前,亚洲地区拥有华人5328万人、北美地区580多万人、欧洲110多万人,并且呈稳步增长的趋势。她认为,海外华人在电视娱乐消费方面的能力、在母体文化需求方面的愿望不可小看。2008年,湖南省卫星电视台广告收入突破13亿元,位居国内同级卫星电视频道之首。

　　逆势扩张

　　教材教辅政策和市场的巨大变革、国际金融危机带来的纸质读物销售清淡。可是,不利形势并没有阻止出版湘军前进的步伐。2008年,湖南出版投资控股集团实现销售收入68.9亿元,实现利润4.12亿元,均创历史新高。过去一年,湖南出版投资控股集团现金流净额、资金回笼率及库存率等重要经济指标更加优化,被中宣部等4部委评为全国文化体制改革优秀企业,获得中国建设银行100亿元授信支持。

　　除了数据指标,出版湘军更是用业绩证明了自己的优秀:科普、古典名著保持全国第一,新开心作文列全国第二,音乐品牌稳居全国前三强,全年有5种图书进入开卷畅销书排行榜。其中《红袖》累计7个月上榜,《青瓷》销售持续走强,《命运》来势良好,《世界是平的(3.0版)》、《乔治开启宇宙的秘密钥匙》成为常销品种。时政图书出版彰显特色,《抗冰图》、《抗震救灾读本》等图书,受到中央和省委领导的高度评价。《湖湘文库》重大工程有力推进,实现出书144种。

　　湖南出版投资控股集团的目标是,未来3至5年,以改制上市为契机,以并购重组为手段,争取集团营业收入、资产双双突破百亿元。在经济下行的寒冬期,总资产突破70亿规模的湖南出版投资控股集团,实现“逆势扩张”保增长。

　　抢占高地

　　在“中国文化产业品牌研究中心”迄今发布的133个国内著名文化产业品牌中,湖南省创造的文化产业品牌达29个,占总数的21%。“动漫湘军”、“出版湘军”、“广电湘军”等湖南省文化主力军团相互合作又相互竞争,在全国乃至世界范围内抢占着各自的制高点。

　　湖南三辰卡通集团创作的“蓝猫”卡通形象,作为中国动漫品牌中的代表,走上了国际舞台。美国迪斯尼频道已经连续两年在亚洲播出中文版的《蓝猫淘气3000问》系列节目。截至目前,蓝猫系列品牌已先后向韩国、美国、印度尼西亚等15个国家和地区输出了版权。

　　湖南宏梦卡通创作的《虹猫蓝兔七侠传》播出后,配套图书和音像制品输出海外,销售码洋达1.5亿元,创造了我国少儿图书发行史上的最高纪录。

　　2008年11月28日,宏梦卡通集团和三辰卡通集团战略整合,红杉资本中国基金等国内外资本加大对卡通产业化的投资,推进中国动漫产业的“第三次跨越”。“蓝猫之父”王宏说,两大集团重组,是一种竞争下的整合,既体现了成熟企业家的胸怀,也有利于优势互补,资源共享,拉长产业链,共同打造湖南动漫乃至民族动漫的“航母”。

　　从《雍正王朝》、《还珠格格》到《恰同学少年》;从《快乐大本营》到“超女”、“快男”,湖南卫视电视剧、娱乐节目精品迭出。

　　湖南人民出版社短短7天推出《中国男孩洪战辉》发行高达258万册,探索了时政类畅销图书开发营销的新路子。

　　田汉大剧院、大中华、红太阳、港岛等知名演艺厅,演出通过市场化运作,取得了令人瞩目的成绩,不但自身收益颇丰,而且拉动了当地旅游、经济发展。

　　国际金融危机,既是挑战也是机遇。“文化湘军”继续突起,为我们提供了有益的经验。湖南省统计部门测算表明,“十五”(2001-2005年)期间,湖南省文化产业增加值年均增速达25.4%,高于同期全省地区生产总值平均增长率15个百分点。全省共有文化产业单位4万多家,从业人员82.81万人。湖南文化产业“双高”增速远超全国水平。根据湖南省实施“文化强省”纲要提出的目标,2010年全省文化产业增加值将达到700亿元,占全省同期生产总值的比重达到6%以上。