株洲服饰产业：从“舶来品”到“品牌化”的“转型密码”

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近日，在位于芦淞区航空大道的欧睿服饰产业园项目现场，一组建筑群拔地而起。欧微服饰全国总部基地项目、魔美名作时尚产业园项目主体已完工，即将竣工投产。另一边，株洲意法时尚中心项目正忙着主体施工，招商进展顺利，预计6月30日交铺，8月18日正式开业……

从“舶来品”到“品牌化”，魔美名作时尚产业园、欧微服饰全国总部基地项目、株洲意法时尚中心项目……株洲服饰产业的这些重点项目的背后，暗藏着株洲市聚焦打造“三个高地”重点任务、助推千亿服饰产业做大做强的“转型密码”。

集聚要素：研发建设加速，迈向人才高地

4月19日，美的万豪酒店，“魔美名作”品牌女装秋季新品全国发布会举行。一季推出600个新款、孵化原创设计师，成立新的高端女装子品牌……“魔美名作”服饰创始人刘立中的信心更足了。

从芦淞服饰城拥有一个服装批发档口，到退出批发渠道专注专卖品牌，再到如今圈地建现代化园区，即将竣工投产的魔美名作时尚产业园正迸发创新发展的新活力。

4月19日，魔美名作时尚产业园生产中心副总经理戴永红介绍，占地50亩的企业园区集生产加工中心、品牌孵化中心、设计研发中心为一体，投入智能生产线后，将极大地提高生产产能，满负荷运转情况下，预计年产能可达120万件左右。

“批发和代工生意逐渐进入瓶颈，电商模式带来冲击，国内消费者的消费水平和审美意识也在不断提高，只有依靠做品牌才能获得新生。”刘立中说。

“魔美名作”重研发设计，企业每年投入2000多万元，在原有1个区域设计团队基础上，新增杭州、厦门两个服装发达地区的设计研发点，研发成本已占企业总管理成本的40%。

根据芦淞区服饰产业链链长办公室透露，该区将坚持以数字化、智能化、高端化为方向，打造全国一流的服饰产业集群，力争2022年芦淞服饰产业规模突破800亿元。

在推动服饰规模优势向品牌优势转变方面，实施“百名原创设计师引培工程”，加快打造服饰创意设计共享服务平台，培育一批服装设计领军人才。

产业创新：链接行业新技术，打造智能女装工厂

与魔美名作时尚产业园项目相毗邻的，是欧微服饰全国总部基地项目。4月19日，该项目主体全部完工，目前正在进行验收前准备，预计5月底投产。

欧微服饰全国总部基地项目总用地面积1万多平方米，投产后，园区预计年产值达3亿元，可提供就业岗位超500个。

“品牌是企业的无形资产，只有拥有属于自己的品牌，才可能在行业转型期找到新支点。”欧微服饰创始人李玉龙认为，株洲服饰产业要想高质量发展就必须要走品牌化路线，必须要有标杆龙头企业。

因此，从无人仓储物流到智能化女装工厂，欧微服饰从知识创新，再到技术创新、产品创新，正在打造出一条更为完整的创新链。

在月底即将投产的智能女装工厂，将成为中南地区最大、最前沿的智能化工厂。工厂拥有智能机器人、数控生产线，从生产到物流，全环节的智能化生产、管控。

此外，企业还有心“拥抱”资本市场，计划用3—5年时间打造株洲服饰产业第一家上市公司。

推动规模优势转化为品牌优势，芦淞区将建立本土龙头品牌企业和成长型品牌企业库，加大品牌培育推介力度，培育壮大一批“腰部”品牌企业。

市场升级：拉开“二批”到“一批”转型序幕

目前，芦淞服饰有38个专业服装市场、2000多家服饰企业、3900多个原创品牌。计划到2025年，成为全国最具影响力的纺织服饰功能性产业集群。

4月19日，在位于建设南路与拥军路交叉口的株洲意法时尚中心项目，工人们施工井然有序。作为我省重点项目，株洲意法时尚中心预计6月30日交铺，8月18日正式开业。

“800个店铺的招商情况良好，有三分之二已经租出去了。”株洲意法时尚中心副总经理向涛介绍。

2019年年底，株洲意法时尚中心项目落户株洲，不仅为株洲带来了智能化管理的新模式，也是服饰专业市场由“二批”向“一批”的重要转型拐点。

投入运行后，株洲意法时尚中心将涵盖快时尚、精工原创、品牌原创、设计师品牌等服饰业态，从而引导服饰产业链上中下游各市场主体商机共享、优势互补，促进株洲服装产业链闭环发展。

未来，芦淞区将发挥意法时尚中心龙头带动作用，开启市场群向“一批市场”转型的序幕，全力巩固市场群“全国十大批发市场”优势地位。（杨凌凌 罗金鹏 张盛楠）