小米的辉煌还能持续多久？
[color=#000][font=宋体,]按照12月9日最新汇率，1美元兑6.4189人民币，450亿美元的市值，兑换****民币为：2888.5亿人民币。可能你已经习惯了这样的天文数字，那给个参照物看看：根据中国2014年各省GDP的排名，这个数字已经超过了宁夏（2752亿）、青海（2301亿）和西藏（925亿）的2014年GDP数字，这就是小米当前的市值，而且特别要说明的是，小米还是非上市公司，这是小米的估值。[/font][/color][color=#000][font=宋体,]我只想说一句：[b]私募投资机构真有钱啊。[/b][/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]这是一个奇迹的见证，还是另一场人傻钱多游戏的上演，我们先看看小米近几年的业绩。[/font][/color]
[table][tr][td=1,1,111][align=center][align=center][b][font=宋体][size=14pt]年份[/size][/font][/b][/align][/align][/td][td=1,1,85][align=center][align=center][b][font=宋体][size=14pt]营收[/size][/font][/b][/align][/align][/td][td=1,1,85][align=center][align=center][b][font=宋体][size=14pt]增长[/size][/font][/b][/align][/align][/td][td=1,1,142][align=center][align=center][b][font=宋体][size=14pt]销售手机（台）[/size][/font][/b][/align][/align][/td][td=1,1,132][align=center][align=center][b][font=宋体][size=14pt]销量增长[/size][/font][/b][/align][/align][/td][/tr][tr][td=1,1,111][font=宋体][size=14pt]2013[/size][/font][font=宋体][size=14pt]年[/size][/font]
[/td][td=1,1,85][font=宋体][size=14pt]265[/size][/font][font=宋体][size=14pt]亿[/size][/font]
[/td][td=1,1,85][font=宋体][size=14pt]150%[/size][/font]
[/td][td=1,1,142][font=宋体][size=14pt]1870[/size][/font][font=宋体][size=14pt]万[/size][/font]
[/td][td=1,1,132][font=宋体][size=14pt]160%[/size][/font]
[/td][/tr][tr][td=1,1,111][font=宋体][size=14pt]2014[/size][/font][font=宋体][size=14pt]年[/size][/font]
[/td][td=1,1,85][font=宋体][size=14pt]743[/size][/font][font=宋体][size=14pt]亿[/size][/font]
[/td][td=1,1,85][font=宋体][size=14pt]135%[/size][/font]
[/td][td=1,1,142][font=宋体][size=14pt]6112[/size][/font][font=宋体][size=14pt]万[/size][/font]
[/td][td=1,1,132][font=宋体][size=14pt]227%[/size][/font]
[/td][/tr][tr][td=1,1,111][font=宋体][size=14pt]2015[/size][/font][font=宋体][size=14pt]上半年[/size][/font]
[/td][td=1,1,85]
[/td][td=1,1,85]
[/td][td=1,1,142][font=宋体][size=14pt]3470[/size][/font][font=宋体][size=14pt]万[/size][/font]
[/td][td=1,1,132][font=宋体][size=14pt]33%[/size][/font]
[/td][/tr][/table][align=center][color=#000][font=宋体,]表1 小米近年业绩表[/font][/color][/align][color=#000][font=宋体,]需要说明的是，由于小米是非上市公司，以上数据都是雷军或媒体披露，是否准确，本人不负责核实。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]从上表可以看出：[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]1、 增长在继续，但增速大幅放缓；[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]2、 手机单价大幅降低，利润率不断走低。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,][b]另外，小米2013年的业绩是个很有意思的事情，深交所小米科技投资美的公告显示，小米2013年营收约为265.83亿元，净利润约为3.47亿元，融资时小米集团向 DST 提交的2013 年的业绩，营收超过 270 亿元，净利润 34.6 亿元。小米解释的口径是小米集团公司有很多其他收入利润很高，小米集团的270亿营收中是否包括小米科技265亿营收呢，我想是包括的吧，但小米集团仅多5亿元的营收，就多出了30亿元的利润，这是怎么回事？我不知道，也许你懂的。[/b][/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]从上表列出的小米业绩增长情况可以明显看出，小米的增长势头已经逐渐减弱。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]其实不用拿那些时髦的名词去包装，说得云里雾里，高深莫测，企业在市场上成功最终靠的是产品，阿里靠淘宝、腾讯靠QQ和微信、顺丰靠快递业务，离了这些核心产品，这些企业还剩什么呢？这就是朴素的真理，只是在喧闹的互联网时代，被大家有意无意的忽视了而已，为什么？理由很简单啊，做个市场满意的产品多难啊，要下多少年的苦功还不一定成功，老子还想一年内估值几个亿呢，所以嘛，为了说服投资人，拿到投资，呵呵，投资人，你看这个故事讲得怎么样。。。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,][b]小米的崛起，扒开什么所谓互联网思维、用户体验、开放式创新等等底裤，最根本的成功还是靠了产品的成功，小米的未来其实也决定在小米的产品上[/b]。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,][b]小米的产品成功其实是一个特殊时期的特殊事件。[/b][/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]产品的成功，首先是产品战略的成功，[b]小米恰恰出现在功能机向智能机转变的风口[/b]，原来的玩家Nokia、Motorola、Simense恋恋不舍功能机市场，被企业内部庞大的官僚体系所阻碍，官僚体系嘛：改善是可以的，变革是不行的，管理层不会拿刀砍自己；而新的玩家，华为还限于“华为基本法”，内部对华为是否介入终端市场争论不休；苹果的产品初露峥嵘，但有一个最大的优点，就是贵，屌丝用不起，三星旁骛太多，心不在手机；HTC是那个时代的先锋，但HTC封闭的研发体系、对客户体验的漠视、以及对躺着赚钱的热爱（大量供应山寨品牌，巨大的利润空间像毒品一样让HTC失去了前进的动力）最终毁了HTC。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]这就给了小米一个巨大的市场空间，当然只看到这个市场空间，没有技术支撑也是白扯，但安卓系统让造手机的技术门槛几乎为零，那几年为什么山寨手机品牌那么多，因为那时候的手机哪是什么高科技产品啊，找几个工人拧螺丝就能造出手机来，[b]而小米就是在这个合适的时间进入到这个合适的行业，带着对手机行业技术的基本一窍不通，以及对客户体验的极端关注（是真的关注，而不是嘴上关注）[/b]，凭借着后一点，以及出色的营销能力，打了一个经典的战役，使小米冲上了450亿美金估值的巅峰。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]所以小米的成功其实是产品战略的成功，雷布斯名不虚传。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]但是，[b]在小米以闪电战打出一方天地后，手机市场的商业规则已经变了：手机行业已经完成了从功能机到智能机的颠覆性转变，转弯已经完成，剩下的是长跑了。[/b][/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]长跑靠的就不是所谓产品战略了，而是实力、实力，还是实力，看看手机行业的主要玩家，先看华为：华为是4G标准的核心制定者之一，拥有业界最多的4G专利储备；华为有极其丰富的技术预研和技术储备；华为能造手机芯片；华为拥有几万研发人员和非常完善的研发体系；华为有清晰的产品路标规划；华为一年近3000亿销售额，财力不是小米能望其项背的；再看苹果，苹果有自己的系统IOS、苹果是IT行业的鼻祖，是一家具有深厚技术底蕴的公司（不是大家认为的销售型公司），苹果是业界最大的IT行业专利拥有者之一；苹果有几十年专注IT技术的天才团队，苹果有世界第一市值；比较一下，面对这样可怕的对手，小米有什么胜算？靠营销手法、靠所谓互联网思维、靠客户体验，别逗了。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]另外，行业内部消息，NOKIA很快也要卷土重来了，不要小看NOKIA，这家公司在通讯行业的技术底蕴决不是小米可以比的，浴火重生，我反而很看好NOKIA的重生。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]面对这样的对手，小米可能在几个战役上能赢，但整体上绝无彻底胜出的希望，原因很简单，时代不一样了，玩法变了，小米百米冲刺进入了智能机跑道，狠狠地捞了一笔，但现在已经进入了长跑阶段，小米这样的业余选手（在通讯行业，这样称呼小米并不过分），要和马拉松专业选手同场竞技，结果会是如何呢？用脚趾头想想都知道。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]小米现在在不断拓宽自己的产品线，从汽车到插线板到手环到空气净化器，是小米把自己当成上帝，认为以前这些行业的厂家都是煞笔呢，还是已经看懂了自己在手机行业的前景，寻求突围之计呢，以本人的观察，前几年更偏重于前者，而这几年更偏重于后者，原因嘛，很简单，态势越来越明朗了。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]小米很类似于通讯行业以前的一家明星企业：UT-斯达康，曾经的小灵通起家，曾经的奇迹般崛起，曾经的四处出击，而缺失的技术底蕴最终无法支撑起高科技企业的长治久安。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]从这点看，所谓高科技行业，还真的是名副其实。[/font][/color]
[color=#000][font=宋体,]本文作者张宝雷，张宝雷老师为产品研发和流程管理专家，曾担任华为技术、金蝶软件高管多年，目前从事管理咨询工作，欢迎交流，交流邮箱：[url=http://mailto:654464981@qq.com/]654464981@qq.com[/url]。[/font][/color]
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